El merchandising sigue siendo la forma de publicidad preferida, con un nuevo foco en el merchandising ecológico
En un mundo donde la publicidad se ha vuelto omnipresente, el merchandising sigue destacando como una de las formas más efectivas de promoción.
Desde camisetas y tazas personalizadas hasta bolígrafos y llaveros con logotipos corporativos, el merchandising para empresas ha evolucionado a lo largo de los años para adaptarse a las necesidades cambiantes de las empresas y los consumidores. Y esta tendencia ha hecho que surja una nueva tendencia: el merchandising ecológico.
Contenido
El poder duradero del merchandising
A pesar del auge de la publicidad digital y las redes sociales, el merchandising continúa siendo una estrategia publicitaria fundamental por varias razones:
1. Tangibilidad y durabilidad
Los objetos promocionales como camisetas, gorras o bolígrafos son tangibles y duraderos. Los consumidores pueden tocar, sentir y usar estos productos en su vida cotidiana, lo que crea una conexión más profunda con la marca. A diferencia de los anuncios digitales efímeros, los productos de merchandising permanecen en manos de los consumidores durante mucho tiempo.
2. Visibilidad constante
Los productos de merchandising ofrecen una visibilidad constante de la marca. Por ejemplo, una taza con el logotipo de una empresa que se usa a diario en la oficina asegura que la marca esté presente en la mente del consumidor de manera regular. Esto aumenta el reconocimiento de la marca y la recordación.
3. Coste efectivo
El merchandising es una estrategia de publicidad asequible en comparación con los anuncios en medios tradicionales o digitales. Ofrece un retorno de inversión (ROI) sólido ya que los productos promocionales pueden ser adquiridos a granel a precios razonables.
La evolución hacia el merchandising ecológico
Si bien el merchandising tradicional sigue siendo efectivo, se ha producido un cambio en la mentalidad de los consumidores hacia la sostenibilidad y la responsabilidad ambiental. Como resultado, ha surgido una nueva tendencia en la industria del merchandising: el merchandising ecológico.
1. Materiales sostenibles
El merchandising ecológico se basa en el uso de materiales sostenibles y respetuosos con el medio ambiente. Esto implica la elección de productos fabricados con materiales reciclados o biodegradables. Por ejemplo, las camisetas de algodón orgánico, las botellas de agua reutilizables y las bolsas de tela son opciones populares en el merchandising ecológico.
2. Reducción de residuos
El merchandising ecológico también se centra en la reducción de residuos. Esto significa evitar la producción de productos promocionales de un solo uso que terminan en vertederos después de un corto período de tiempo. En su lugar, se promueven productos duraderos y reutilizables que reducen la cantidad de residuos generados.
3. Impresión sostenible
La impresión sostenible es otra parte integral del merchandising ecológico. Las tintas a base de agua y los procesos de impresión que minimizan el desperdicio son preferidos para reducir el impacto ambiental de los productos promocionales.
Beneficios del merchandising ecológico
La adopción del merchandising ecológico conlleva una serie de beneficios tanto para las empresas como para el medio ambiente:
1. Imagen de marca positiva
Las empresas que abrazan el merchandising ecológico envían un mensaje claro sobre su compromiso con la sostenibilidad y la responsabilidad ambiental. Esto puede mejorar la percepción de la marca entre los consumidores conscientes del medio ambiente.
2. Cumplimiento de normativas
El uso de materiales sostenibles y prácticas respetuosas con el medio ambiente ayuda a las empresas a cumplir con las normativas ambientales y a reducir su huella de carbono.
3. Fidelización de clientes
Los productos de merchandising ecológico son apreciados por los consumidores que buscan productos sostenibles. Al regalar estos productos, las empresas pueden fidelizar a sus clientes existentes y atraer a nuevos que compartan sus valores ecológicos.
4. Contribución al medio ambiente
El merchandising ecológico contribuye a la preservación del medio ambiente al reducir la producción de desechos y promover prácticas más sostenibles en la industria.