El posicionamiento SEO (Search Engine Optimization) es el proceso de optimizar un sitio web para que aparezca en los primeros resultados de los motores de búsqueda, como Google o Bing, cuando los usuarios buscan palabras o frases relacionadas con el contenido del sitio. El SEO es una de las estrategias de marketing digital más efectivas y rentables, ya que permite atraer tráfico orgánico, es decir, visitantes que llegan al sitio web de forma natural y sin pagar por anuncios.

Pero, ¿sigue siendo importante trabajar bien el posicionamiento SEO en 2024? La respuesta es un rotundo sí. A pesar de los constantes cambios en los algoritmos de los motores de búsqueda y en el comportamiento de los usuarios, el SEO sigue siendo una herramienta imprescindible para mejorar la visibilidad, la reputación y la conversión de cualquier sitio web. Eso sí, tal y como nos enfatizan desde la agencia SEO Valencia, el SEO no es una tarea estática, sino que requiere de una actualización y adaptación constantes a las nuevas tendencias y demandas del mercado.

La inteligencia artificial y el aprendizaje automático: tus aliados en el SEO

La inteligencia artificial (IA) y el aprendizaje automático (ML) son dos tecnologías que han revolucionado el mundo del SEO en los últimos años. La IA se refiere al desarrollo de sistemas informáticos que realizan tareas que requieren inteligencia humana, como la resolución de problemas, el aprendizaje y la toma de decisiones. El ML es un subconjunto de la IA centrado en la creación de algoritmos que permiten a los ordenadores aprender de los datos y mejorar su rendimiento a lo largo del tiempo sin necesidad de programación explícita.

Estas tecnologías permiten a los motores de búsqueda entender mejor el contenido de los sitios web, así como la intención y el contexto de las búsquedas de los usuarios. De esta forma, pueden ofrecer resultados más relevantes, personalizados y precisos. Algunos ejemplos de cómo la IA y el ML afectan al posicionamiento SEO son:

• RankBrain: Es el sistema de IA de Google que ayuda a procesar y clasificar las búsquedas, especialmente las que son nuevas o poco frecuentes. RankBrain utiliza el ML para analizar el lenguaje natural de los usuarios y comprender el significado detrás de las palabras. Así, puede mostrar resultados que se ajusten a la intención de búsqueda, aunque no contengan las palabras clave exactas.
• BERT: Es el modelo de procesamiento del lenguaje natural (NLP) de Google que ayuda a entender el contexto y la relación entre las palabras de una frase. BERT se aplica tanto al contenido de los sitios web como a las consultas de los usuarios, lo que permite ofrecer resultados más coherentes y relevantes, especialmente para las búsquedas conversacionales o de voz.
• EAT: Es el acrónimo de Expertise, Authoritativeness and Trustworthiness, es decir, experiencia, autoridad y confiabilidad. Se trata de los criterios que Google utiliza para evaluar la calidad y la credibilidad de un sitio web y de sus autores. Estos criterios se basan en la evaluación humana de los llamados evaluadores de calidad de búsqueda (Quality Raters), que siguen unas directrices establecidas por Google. La IA y el ML ayudan a replicar estas directrices y a aplicarlas de forma automática y masiva a los sitios web.

Para aprovechar el potencial de la IA y el ML en el SEO, es importante seguir algunas recomendaciones, como:

• Crear contenido de calidad, original, relevante y actualizado, que aporte valor a los usuarios y responda a sus necesidades e intereses.
• Utilizar un lenguaje natural, claro y sencillo, que facilite la comprensión tanto de los usuarios como de los motores de búsqueda.
• Incluir palabras clave semánticas, es decir, aquellas que están relacionadas con el tema principal y que ayudan a crear un contexto. Estas palabras clave pueden ser sinónimos, variantes, preguntas o términos relacionados.
• Optimizar el contenido para las búsquedas de voz, que son cada vez más populares gracias al uso de los asistentes virtuales, como Siri o Alexa. Para ello, se recomienda utilizar frases cortas, directas y conversacionales, que respondan a las preguntas de los usuarios de forma precisa y concisa.
• Demostrar la autoridad y la confiabilidad del sitio web y de sus autores, mediante la inclusión de datos, fuentes, referencias, testimonios, opiniones, certificados, etc. También es importante cuidar la reputación online, tanto en el propio sitio web como en las redes sociales y otras plataformas.

La experiencia de usuario: el factor clave para el SEO

La experiencia de usuario (UX) es el conjunto de percepciones, emociones y reacciones que tiene un usuario al interactuar con un sitio web o una aplicación. La UX influye en el grado de satisfacción, fidelización y conversión de los usuarios, y por tanto, en el éxito o fracaso de un sitio web.

La UX también es un factor determinante para el posicionamiento SEO, ya que los motores de búsqueda tienen en cuenta las señales que emiten los usuarios al navegar por un sitio web, como el tiempo de permanencia, el porcentaje de rebote, el número de páginas visitadas, etc. Estas señales indican el nivel de interés, relevancia y calidad del sitio web, y por tanto, su posición en los resultados de búsqueda.

Para mejorar la UX y el SEO de un sitio web, es fundamental optimizar algunos aspectos, como:

• El diseño web: Debe ser atractivo, intuitivo, funcional y adaptado a todos los dispositivos y tamaños de pantalla (responsive design). El diseño web debe facilitar la navegación, la lectura y la interacción de los usuarios, así como reflejar la imagen y los valores de la marca.
• La velocidad de carga: Es el tiempo que tarda un sitio web en mostrarse completamente en el navegador del usuario. La velocidad de carga es uno de los factores más importantes para la UX y el SEO, ya que afecta directamente al tiempo de permanencia, al porcentaje de rebote y a la conversión de los usuarios. Según un estudio de Google, el 53% de los usuarios abandona un sitio web si tarda más de 3 segundos en cargar. Por ello, se recomienda reducir el peso de las imágenes, los vídeos y los scripts, utilizar un servicio de alojamiento web de calidad, activar la compresión y la caché, etc.
• La arquitectura web: Es la forma en que se organiza y estructura el contenido de un sitio web. La arquitectura web debe ser lógica, coherente y jerárquica, de forma que los usuarios puedan encontrar fácilmente lo que buscan y los motores de búsqueda puedan rastrear e indexar el sitio web correctamente. Para ello, se recomienda utilizar un menú de navegación claro y sencillo, crear categorías y subcategorías relevantes, utilizar etiquetas y breadcrumbs, crear un mapa del sitio web y un archivo robots.txt, etc.
• La seguridad web: Es el grado de protección que tiene un sitio web frente a posibles ataques informáticos, robos de datos, malware, etc. La seguridad web es esencial para garantizar la confianza y la privacidad de los usuarios y de la marca, así como para evitar penalizaciones por parte de los motores de búsqueda. Para ello, se recomienda utilizar el protocolo HTTPS, que cifra la información que se intercambia entre el servidor y el usuario, instalar un certificado SSL, que verifica la autenticidad del sitio web, actualizar el software y los plugins, realizar copias de seguridad, etc.

El contenido multimedia: el complemento perfecto para el SEO

El contenido multimedia es aquel que combina diferentes formatos, como texto, imágenes, vídeos, audios, gráficos, etc. El contenido multimedia es una tendencia en auge en el mundo del SEO, ya que aporta varios beneficios, como:

• Aumenta el interés, la atención y la retención de los usuarios, ya que estimula diferentes sentidos y ofrece una experiencia más completa y enriquecedora.
• Mejora el posicionamiento SEO, ya que los motores de búsqueda valoran la variedad, la calidad y la relevancia del contenido, y ofrecen resultados específicos para cada formato, como las imágenes o los vídeos.
• Favorece la difusión, el alcance y la viralidad del contenido, ya que los usuarios tienden a compartir más el contenido multimedia que el texto que el contenido textual, lo que aumenta la visibilidad y el reconocimiento de la marca.

Para crear y optimizar el contenido multimedia para el SEO, es conveniente seguir algunas pautas, como:

• Elegir el formato adecuado para cada tipo de contenido, teniendo en cuenta el objetivo, el público y el canal de difusión.
• Combinar el contenido multimedia con el contenido textual, de forma que se complementen y se enriquezcan mutuamente, y que el usuario pueda acceder al formato que prefiera.
• Optimizar el contenido multimedia para que se cargue rápidamente, se adapte a los diferentes dispositivos y tamaños de pantalla, y se reproduzca correctamente.
• Incluir elementos que faciliten la identificación y la indexación del contenido multimedia por parte de los motores de búsqueda, como el título, la descripción, las etiquetas, los subtítulos, el texto alternativo, el sitemap, etc.
• Medir y analizar el rendimiento y el impacto del contenido multimedia, utilizando herramientas como Google Analytics, Google Search Console, YouTube Analytics, etc.

La búsqueda semántica: el futuro del SEO

La búsqueda semántica es el proceso de interpretar el significado y la intención de las consultas de los usuarios, en lugar de basarse solo en las palabras clave. La búsqueda semántica permite ofrecer resultados más precisos, relevantes y personalizados, que se ajusten al contexto, al perfil y a las preferencias de los usuarios.

La búsqueda semántica es el futuro del SEO, ya que representa una evolución de los motores de búsqueda hacia una comprensión más profunda y humana del lenguaje y del conocimiento. Algunos de los factores que impulsan la búsqueda semántica son:

• El uso de dispositivos móviles, que facilitan la realización de búsquedas en cualquier momento y lugar, y que requieren de resultados más rápidos y adaptados a la situación y la ubicación del usuario.
• El auge de las búsquedas de voz, que son más naturales, conversacionales y largas que las búsquedas escritas, y que plantean preguntas más complejas y específicas que los motores de búsqueda deben responder.
• El desarrollo de la web semántica, que es una extensión de la web actual que utiliza estándares y tecnologías que permiten a los ordenadores entender el significado y la relación entre los datos, y crear una red de conocimiento global y accesible.

Para adaptarse a la búsqueda semántica y mejorar el posicionamiento SEO, cualquier agencia especializada en posicionamiento SEO te recomendará adoptar algunas medidas, como:

• Crear contenido de calidad, original, relevante y actualizado, que responda a las preguntas e intenciones de los usuarios, y que cubra todos los aspectos del tema principal.
• Utilizar el esquema de marcado (schema markup), que es un código que se añade al sitio web para proporcionar información adicional a los motores de búsqueda sobre el tipo, el contenido y la estructura de la página. El esquema de marcado ayuda a crear fragmentos enriquecidos (rich snippets), que son resultados que muestran información extraída del sitio web, como imágenes, valoraciones, precios, etc., y que aumentan la visibilidad y el clics del sitio web.
• Optimizar el contenido para las búsquedas por intención, que son las búsquedas que reflejan el objetivo o la necesidad del usuario, como informarse, comprar, comparar, etc. Para ello, se recomienda identificar las palabras clave que corresponden a cada intención, y crear páginas específicas que las satisfagan.
• Optimizar el contenido para las búsquedas de cola larga (long tail), que son las búsquedas que contienen más de tres palabras y que son más específicas y menos competitivas que las búsquedas genéricas. Estas búsquedas suelen tener una mayor tasa de conversión, ya que reflejan una mayor intención de compra o de acción por parte del usuario..